Display Ads là một hình thức quảng cáo trực tuyến vô cùng phổ biến mà bất kỳ ai cũng bắt gặp qua. Đây là dạng quảng cáo cáo có nhiều hình ảnh, màu sắc sinh động giúp thu hút khách hàng vô cùng hiệu quả. Hôm nay, hãy cùng Toppage.vn khám phá những thắc mắc xoay quanh vấn đề Display Ads là gì? Ưu điểm và nhược điểm của loại hình quảng cáo này và những lưu ý khi sử dụng Display Ads nhé!
Display Ads là gì?
Phân loại Display Ads
Sau khi đã tìm hiểu Display Ads là gì thì hãy tiếp tục khám phá các loại display ads phổ biến được sử dụng nhiều hiện nay nhé! Display Ads được phân loại theo nhiều tiêu chí khác nhau nhưng một trong những cách phổ biến nhất là dựa trên cách mà các quảng cáo được định hướng đến người dùng. Dưới đây là một số loại Display Ads do Toppage.vn tổng hợp:
Remarketing Ads
Remarketing Ads là những quảng cáo được hiển thị cho những người dùng đã từng truy cập trang web của doanh nghiệp hoặc đã có hành động liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Mục đích của Remarketing Ads là nhắc nhở người dùng về thương hiệu và khuyến khích họ quay trở lại để hoàn thành hành động mong muốn.
Personalized Ads
Personalized Ads là những quảng cáo được hiển thị cho người dùng dựa trên sở thích, hành vi hoặc thông tin cá nhân của họ. Loại hình quảng cáo này có thể được chia thành các loại sau:
Affinity Targeting
Affinity Targeting là việc hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên sở thích và niềm đam mê của họ. Ví dụ: người dùng yêu thích du lịch có thể nhận được quảng cáo về các điểm đến du lịch hoặc các gói du lịch.
Custom Affinity Groups
Tương tự Affinity Targeting thì Custom Affinity Groups sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên sở thích và niềm đam mê tuy nhiên theo một cách cụ thể hơn. Ví dụ: người dùng yêu thích du lịch có thể được chia thành các nhóm nhỏ như du lịch biển, du lịch núi, du lịch văn hóa… và nhận được quảng cáo phù hợp với nhóm của họ.
Custom Intent and In-market Ads
Custom Intent and In-market Ads là những quảng cáo dành cho người dùng dựa trên ý định và nhu cầu mua sắm của họ. Ví dụ: người dùng đang tìm kiếm thông tin về máy tính xách tay có thể nhận được quảng cáo về các sản phẩm máy tính xách tay hoặc các cửa hàng bán máy tính xách tay.
Similar Audience Ads
Similar Audience Ads là một loại hình quảng cáo thông minh cho phép hiện quảng cáo đối với những người dùng có sở thích và hành vi tương tự như những người dùng đã từng tương tác với doanh nghiệp.
Contextually Targeted Ads
Contextually Targeted Ads là những quảng cáo được hiển thị cho người dùng dựa trên nội dung của trang web mà họ đang xem. Ví dụ: người dùng đang xem một bài viết về làm đẹp có thể nhận được quảng cáo về các sản phẩm làm đẹp hoặc các dịch vụ làm đẹp.
Site-placed Ads
Site-placed Ads sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng trên các trang web cụ thể mà doanh nghiệp chọn. Ví dụ: chọn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web nổi tiếng, uy tín hoặc có đối tượng khách hàng mục tiêu.
Sự khác biệt của Native Ads và Display Ads là gì?
Native Ads và Display Ads là hai hình thức quảng cáo trực tuyến khác nhau nhưng ít ai biết những điểm khác biệt giữa Native Ads và Display Ads là gì?Native Ads là những quảng cáo được thiết kế để phù hợp với nội dung, hình thức và chức năng của trang web mà chúng xuất hiện. Display Ads, ngược lại, là những quảng cáo được hiển thị dưới dạng hình ảnh, video, âm thanh, hoặc nội dung văn bản riêng biệt và khác biệt với nội dung của trang web.
Ưu điểm và nhược điểm của Display Ads là gì?
Display Ads có cả ưu điểm và nhược điểm khi sử dụng để quảng cáo trực tuyến. Dưới đây là một số ưu điểm và nhược điểm của Display Ads:
Ưu điểm của Display Ads
- Tăng nhận diện thương hiệu bằng cách hiển thị hình ảnh, logo, slogan hoặc thông điệp của doanh nghiệp cho hàng triệu người dùng trên internet.
- Thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách sử dụng các yếu tố hình ảnh, âm thanh hoặc video sinh động và hấp dẫn.
- Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của doanh nghiệp bằng cách khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo để biết thêm thông tin hoặc mua hàng.
- Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo bằng cách sử dụng các công cụ phân tích và đo lường để theo dõi hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo.
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo bằng cách sử dụng các phương pháp thanh toán linh hoạt như thanh toán theo số lần hiển thị (CPM), thanh toán theo số lần nhấp (CPC) hoặc thanh toán theo số lần chuyển đổi (CPA)
Nhược điểm của Display Ads
- Gây phiền nhiễu cho người dùng khi hiển thị quá nhiều, quá lớn hoặc quá ồn ào trên trang web. Điều này có thể làm giảm sự hài lòng và niềm tin của người dùng đối với trang web và quảng cáo.
- Khó khăn trong việc thu hút sự quan tâm và hành động của người dùng do sự cạnh tranh cao và sự thụ động của người dùng. Người dùng có thể bỏ qua, chặn hoặc đóng các quảng cáo mà không nhấp vào chúng.
- Gây ra hiệu ứng banner blindness, tức là người dùng không nhận ra hoặc không nhớ các quảng cáo mà họ đã nhìn thấy. Điều này có thể làm giảm hiệu quả của việc tăng nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng với người dùng.
- Mất tín nhiệm và uy tín của doanh nghiệp nếu các quảng cáo không phù hợp với nội dung, đối tượng hoặc chất lượng của trang web mà chúng xuất hiện. Ví dụ: quảng cáo về sản phẩm kém chất lượng, quảng cáo có nội dung gây sốc, hoặc quảng cáo xuất hiện trên các trang web có tiếng xấu.
Có những cách nào để đặt mua vị trí Display Advertising?
Có hai cách chính để đặt mua vị trí Display Advertising là liên hệ trực tiếp với các publishers (Direct Buying) hoặc mua vị trí quảng cáo theo lập trình (Programmatic Buying). Các cách này sẽ có những ưu nhược điểm riêng:
Liên hệ trực tiếp với các publishers (Direct Buying)
Liên hệ trực tiếp với các publishers là cách đơn giản và truyền thống để đặt mua vị trí Display Advertising. Doanh nghiệp sẽ liên hệ và đàm phán với các publishers để chọn và mua các vị trí quảng cáo phù hợp với chiến lược và ngân sách của mình. Cách này có những ưu điểm sau:
- Kiểm soát được chất lượng và uy tín của các trang web mà quảng cáo xuất hiện.
- Xây dựng được mối quan hệ lâu dài và tin cậy với các publishers.
- Đảm bảo được sự hiển thị và phân bổ của quảng cáo theo thời gian và không gian.
Tuy nhiên, cách này cũng có những nhược điểm sau:
- Bỏ ra nhiều thời gian và công sức để tìm kiếm, liên hệ, và đàm phán với các publishers.
- Chịu rủi ro cao khi không có sự minh bạch và đồng bộ trong việc theo dõi và đánh giá hiệu quả của quảng cáo.
- Chi trả một mức giá cố định cho mỗi vị trí quảng cáo, không phụ thuộc vào hiệu quả của quảng cáo.
Mua vị trí quảng cáo theo lập trình (Programmatic Buying)
Mua vị trí quảng cáo theo lập trình là cách hiện đại và tiên tiến để đặt mua vị trí Display Advertising. Doanh nghiệp sẽ sử dụng các nền tảng công nghệ và dữ liệu để tự động hóa và tối ưu hóa quá trình mua bán vị trí quảng cáo. Cách này có những ưu điểm sau:
- Tiếp cận được một lượng lớn và đa dạng các vị trí quảng cáo trên nhiều trang web và kênh khác nhau.
- Tùy chỉnh được các tiêu chí định hướng, ngân sách, và chiến dịch quảng cáo theo nhu cầu và mục tiêu của mình.
- Theo dõi và đo lường được hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo một cách minh bạch và chính xác.
- Thanh toán theo các phương pháp linh hoạt như thanh toán theo số lần hiển thị, số lần nhấp hoặc số lần chuyển đổi.
Tuy nhiên, cách này cũng có những nhược điểm sau:
- Đối mặt với sự phức tạp và khó hiểu của các nền tảng công nghệ và dữ liệu.
- Chấp nhận sự thiếu kiểm soát và rủi ro về chất lượng và uy tín của các trang web mà quảng cáo xuất hiện.
- Cạnh tranh với các đối thủ khác trong việc mua vị trí quảng cáo theo giá thầu.
Mục tiêu của Display Ads là gì?
Mục tiêu của Display Ads là tùy thuộc vào chiến lược và giai đoạn của doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh. Một số mục tiêu phổ biến của Display Ads là:
- Tăng nhận diện thương hiệu: tạo ra sự nhận biết và ghi nhớ về thương hiệu trong tâm trí của người dùng. Từ đó, xây dựng được lòng tin và sự ưu tiên cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
- Tăng lưu lượng truy cập: thu hút được người dùng đến trang web để biết thêm thông tin hoặc mua hàng giúp doanh nghiệp tăng được số lượng khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực.
- Tăng doanh số bán hàng: kích thích được sự quan tâm và hành động của người dùng để chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách mua hàng thực tế.
Những điều lưu ý khi sử dụng Display Ads là gì?
Khi sử dụng Display Ads để quảng cáo trực tuyến, lưu ý những điều sau:
- Chọn đúng đối tượng khách hàng: Nghiên cứu và phân tích để hiểu được nhu cầu, hành vi và sở thích của khách hàng mục tiêu. Từ đó, giúp doanh nghiệp chọn được các vị trí quảng cáo và nội dung quảng cáo phù hợp với khách hàng.
- Thiết kế quảng cáo chuyên nghiệp và hấp dẫn: Thiết kế quảng cáo với các yếu tố hình ảnh, âm thanh hoặc video đẹp mắt, sinh động và cần có thông điệp rõ ràng gợi mở về lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả của quảng cáo: Sử dụng các công cụ phân tích và đo lường để theo dõi và đánh giá hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo. Xác định các chỉ số quan trọng như số lần hiển thị, số lần nhấp, tỷ lệ nhấp, chi phí trên mỗi nhấp, số lần chuyển đổi, chi phí trên mỗi chuyển đổi và doanh thu trên mỗi chuyển đổi.
- Tuân thủ các nguyên tắc và quy định về quảng cáo: Tuân thủ các nguyên tắc và quy định về quảng cáo của các publishers, các nền tảng công nghệ và các cơ quan chức năng. đảm bảo rằng quảng cáo của mình không vi phạm bản quyền, sở hữu trí tuệ hoặc luật pháp.
Display Ads đã và đang trở thành một loại hình quảng cáo phổ biến và được nhiều nhà tiếp thị lựa chọn. Hy vọng bài viết đã cung cấp nhiều thông tin thú vị về chủ đề Display Ads là gì? Đừng quên theo dõi thêm nhiều bài viết thú vị khác về chủ đề Digital marketing tại Toppage.vn nhé!
